当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
网投平台 www.499813.com-澳洲快三预测| www.105749.com-星彩3d八宝菜惊| www.655557.com-体彩大乐透多期票| www.621513.com-银魂士方中彩票| www.871427.com-福彩彩吧图库| www.978697.com-好彩一预测分析| www.is86.com-体彩61中奖规则| www.x12.com-大连市体彩中心地址| www.024952.com-甘肃快三预测神器| www.7797.org-足彩最佳投注方式| www.085007.com-天天赢彩票登录| www.090121.com-快三数学概率题| www.023458.com-彩票的分类和玩法| www.984053.com-老猫治彩-| www.n64.me-买彩票中大奖视频| www.ks55.com-广东体彩网官网| www.877022.com-彩票玩法种类| 大赢家彩票平台www.976981.com| www.vi25.com-贵州快三下载官网| www.fk89.com-五分快三正规吗| www.10dg.com-彩生活物业总部电话| www.10940.com-名城苏州中国体彩| www.04143.com-足彩二串微信号| www.33lw.com-体彩大乐透几号开售| www.591.me-四川桥洞底下买彩票| www.00551.cc-南方南方双彩网首页| www.120556.com-彩票开奖3d和值表| www.689216.com-专业玩彩视频双色球| www.573876.com-乐购彩票lgcp| www.25322.com-彩铅画兰花图片大全| www.88947.com-福彩双色随机选号| www.632635.com-七彩视界账号注销| www.768908.com-好彩网是谁打造的| www.898898.cc-广东体育彩票11| www.996898.com-福利彩票2元走势图| www.rg67.com-彩票专家赵公明| www.771316.com-福彩快3赌博| www.9511.cc-七星彩4位取码| www.398051.com-彩票猜大小技巧| www.535271.com-什么彩票五位数号码| www.953.cm-福彩投注限额| www.14121.com-怎样购买七星彩数字| www.603717.com-怎么能中彩票啊| www.684988.com-福彩3d天吉论坛| www.766552.com-竞彩专家每天推荐| www.845637.com-怎样看彩票的奖组| www.947651.com-怎么推销彩票| 乐彩网www.3416q.com| www.nr83.com-人人快三群-| www.46il.com-易旺彩票可以提现嘛| www.841539.com-竞彩外围计算器| www.926510.com-类似瑞彩祥云的网站| www.7890.biz-体彩排列3中奖公告| www.41321.com-速赢彩是不是骗人的| www.95906.cc-彩乐乐专业彩票工具| www.074386.com-彩富网天下彩票| www.340678.com-彩票牛彩网彩| www.034008.com-博彩程序源码| www.802518.com-千百万彩票app| www.874474.com-福彩快三官方网投诉| www.949444.com-河南7乐彩开奖结果| 九五彩票www.959551.com| www.kz84.com-福彩28诈骗-| www.674696.com-中彩网走式图| www.766012.com-淘宝彩票客户端在哪| www.860275.com-彩37官网下载| www.929716.com-时时彩三星和尾| www.987491.com-广西福彩中心兑奖室| www.fn19.com-福彩3d死规律口诀| www.ja91.com-足球竞彩跟单会亏吗| www.cai9866.com体彩排列三跨度走势| www.200531.com-体彩19032期| www.230703.com-彩71彩票-| www.323082.com-湖北福彩网东湖论坛| www.162586.com-大运彩票网址多少| www.248338.com-澳彩app-| www.318003.com-国际十大博彩娱乐城| www.884767.com-体育彩票店分哪几种| www.lv99.com-好彩极速快三| www.64iu.com-乐博彩票合法吗| www.2882.org-福满天体彩店苹果| www.293993.com-江苏福彩网首页| 大赢家彩票平台www.186372.com| www.801054.com-谁在皇都彩票赢钱过| www.874444.com-老谢说彩3d推荐| www.8033.xyz-网络时时彩骗局| www.38385.cc-安装天天爱彩票网| www.ht1.com-快三平台登录网址| www.ps01.com-go彩票砍龙-| www.2xk.cc-快三总共多少组号码| www.798236.com-易彩补漆笔好吗| www.727055.com-600wan彩票网| www.15yg.com-中国双色球福利彩票| www.218120.com-亿彩骗局揭秘| www.27220.com-新2彩票公式| www.576823.com-什么彩票平台可靠| www.083097.com-快三算概率软件| www.165487.com-快三二不同能赚吗| www.027946.com-快开型彩票是真的吗| www.916035.com-怎样开福彩投注站| www.73sb.com-陕西3d中奖彩票| www.313947.com-3d彩报图今天的| www.1444.xyz-电子游戏平台送彩金| www.445135.cc-莲湖福彩转让| www.46496.com-重庆时时彩走势软件| 彩票500万www.695037.com| www.497982.com-彩票怎么刷佣金| www.908287.com-最新彩票源码| www.1507.me-彩虹的约定双手简谱| www.5cc.com-中国彩吧论坛开奖| www.390292.com-熊猫彩票真的赚钱吗| www.505056.com-体彩排列五分析软件| www.590239.cc-唯彩看球专栏| www.536.red-喝彩中华主持人| www.6038.cm-中国彩票中心电话| www.8841.biz-神奇的二组彩票数字| www.71648.com-福彩3d天天开吗| www.032176.com-下我人人爱彩票| www.336427.com-彩票提现-| www.4593.cc-亚洲专业购彩平台| www.977481.com-北京加盟彩妆店| www.08rs.com-福利彩票摇奖机| www.306820.com-购彩之家-| www.398622.com-体彩软件苹果| www.144.online-彩虹马壁纸-| www.981819.com-中国彩客网首页| www.ch77.com-合肥彩票-| www.019595.com-体彩山西11选五| www.166110.com-快三平台-| www.027653.com-益彩票-| www.44223.com-7星彩直播开奖| www.389987.com-彩票奖池排行榜| www.xw18.cc-彩6官方彩票网| www.267126.com-彩福足彩-| www.974856.com-海南体彩最新版下载| www.285486.com-湖北快三现场开奖| www.185615.com-江苏快三是啥意思| www.373933.com-语文故事中彩那天| www.539414.com-彩票行业发展前景| www.662686.com-易彩福地登录| www.62jl.com-福彩坊是骗局吗| www.65573.cc-什么软件能买体彩| www.010509.com-双彩网幸运飞艇| www.087222.com-七乐彩胆拖中奖图片| www.154601.com-时时彩可以租平台| www.220668.com-彩神官方邀请码| www.282727.com-彩99苹果版下载| www.345898.com-开乐彩在哪销售| www.668207.com-彩票客服是做什么的| www.800079.cc-天际彩票谁在玩| www.899785.com-彩83在哪下载| www.962109.com-体育彩票app下载| 幸运彩票www.778811aa.com| www.860269.com-7彩官网-| www.778490.com-88彩票手机版| www.929178.com-领航彩骗局-| www.975043.com-彩票扫描查询选号| www.pu73.com-98彩票靠谱吗| www.165249.com-手机上怎么玩彩票| www.085302.com-彩票77下载安卓| www.136692.com-利彩客户端-| www.vz87.com-四川重庆快三开奖查| www.422574.com-附近体彩销售网点| www.439800.com-大乐透亿元大奖彩票|